Nakon što je izumio automobil prije 130 godina, Mercedes se sada priprema za novi veliki korak: izgradnju grada. Njemačka grupa, zajedno s investitorom u nekretnine Binghatti, planira izgraditi cijeli “Mercedes-Benz City” u Dubaiju. Gigantski projekt će se prostirati na preko 836.000 kvadratnih metara.
Mercedes tako čini još jedan korak naprijed u svijetu nekretnina. Nakon što je izgradio luksuznu palaču, baš kao Bentley, Pagani, Aston Martin i Porsche, sada cilja još više. Da li je ovo diverzifikacija investicija, strategija za povećanje prepoznatljivosti brenda ili nešto sasvim drugo?
Više nego ambiciozan projekt
Projekat se čini prilično ambicioznim. Luksuzne rezidencije, trgovačke ulice, parkovi, wellness zone i, naravno, brojni “centri mobilnosti” bit će objedinjeni u ovom kompleksu s više tornjeva u naselju Meydan. Mercedes ga naziva “gradom unutar grada”, gdje će stanovnici moći zadovoljiti svoje svakodnevne potrebe bez korištenja automobila (paradoks za one koji grade automobile). Kompanija obećava da će dizajnerski jezik automobila, koji označava “senzualnu jasnoću”, biti prenesen na arhitekturu.
Ovo je drugi zajednički projekat Binghattija sa Mercedesom. Neboder od 65 spratova trenutno se gradi u centru Dubaija. Postoji i još jedan projekat sa drugim partnerom u Miamiju. Direktor prodaje Mathias Geisen govori o “izvanrednim iskustvima” i brendu koji postaje “pravi dom”. Sve je to lijepo i krasno, ali neizbježno se postavlja pitanje: Da li je ovo zaista prioritet? Inače, to je pitanje koje se može postaviti i u sličnom slučaju Brabusa.
